Binom Documentation

К навигации

Словарь терминов

Арбитраж трафика (affiliate marketing) - это покупка трафика по одной модели и последующая его продажа по другой с целью получения прибыли путем оптимизации рекламных кампаний. Покупают обычно по моделям оплаты за клик или показ рекламного объявления, конвертируют в некоторые действия (CPA): регистрации, установки приложений, продажи. Цель арбитража - получить прибыль, разницу между средствами, полученными от конверсии трафика и стоимостью купленного трафика.

Трекер (tracker) - система, с помощью которой осуществляется оптимизация рекламных кампаний. В его функции входит подсчет стоимости трафика, выручки, получаемой в результате конверсии трафика в лиды, полученной прибыли, а также детальная статистика по различным параметрам и сегментам трафика, что позволяет оптимизировать рекламные кампании. Трекер - основной инструмент арбитражника.

Лид, конверсия (lead, conversion) - действие, совершенное пользователем, за которое адверт получает оплату.

Адвертайзер (advertiser, advert, рекламодатель) - рекламодатель, заказчик, который предоставляет оффер партнерской сети.

Паблишер (publisher) - поставщик трафика и конверсий, тот кто продвигает офферы.

Affiliate - партнер, который работает с партнерской сетью, продвигает офферы из нее, т.е. мы с вами. В отношении офферной сети мы также являемся паблишерами.

Партнерская сеть, офферная сеть (affiliate network) - компания, которая выступает в роли посредника между партнёрами (affiliates) и рекламодателями (advertisers). Партнёрам удобно работать через партнерскую сеть, так как она агрегирует офферы, предоставляя возможность быстро подобрать подходящие для каждого партнера, консультирует, берет на себя некоторые финансовые риски, а также существенно чаще выплачивает вознаграждение своим партнерам, чем рекламодатель сети. Рекламодателям в свою очередь выгодно работать с крупной компанией, а не с большим количеством отдельных партнеров.

Postback (pingback) - система передачи конверсий из партнерской сети в трекер, что позволяет узнать какой канал или сегмент трафика наиболее выгодный, какие объявления лучше всего работают и другую информацию, с помощью которой происходит оптимизация кампаний. Также некоторые источники трафика позволяют передавать конверсии, для оптимизации кампаний внутри источника (3rd-Party postback).

Оффер (offer) - кампания в партнерской сети. Каждый оффер имеет свою страницу (лендинг оффера), conversion flow, стоимость за лид, принимаемые страны и другие ограничения на трафик, такие как ОС, браузеры, типы устройств и т.д.

Лендинг (landing page, lander) - web-страница, куда попадает трафик, после покупки. Различают собственные лендинги, цель которых замотивировать пользователя совершить действие на оффере, тем самым увеличить конверсию, и лендинг оффера, преследующий в целом те же цели.

Вертикаль, ниша (vertical) - тематика оффера (adult, dating, finance), либо некоторая характеристика получаемого трафика (mobile), либо способ конверии (pin-submits),

Кап (cap, leadcap) - ограничение оффера на количество конверсий в сутки. Встречаются как локальные ограничения для одного адверта, так и глобальные - на всю сеть.

Бид (bid) - ставка максимальной цены за клик или показ объявления, которая устанавливается при покупке трафика в источнике. Реальная стоимость клика или показа может отличаться как в большую (из-за недохода трафика и по другим причинам) так и в меньшую сторону (клики дешевле максимальной ставки). Cтоимость трафика зависит от страны, таргетинга, количества покупателей и т.д.

Clicks - количество кликов по объявлениям, либо количество переходов в трекер.

Impressions (imps) - количество показов ваших объявлений, сколько раз пользователи видели ваше рекламное объявление.

Conversions (leads) - количество конверсий.

Cтоимость лида (payout, lead cost) - стоимость, которую платит партнерская сеть за каждый лид.

CTR (Click-through rate) = Clicks / Impression * 100%. Показатель того, насколько часто кликают по вашему объявлению.

LP Clicks - Клики с лендинга на оффер

LP CTR (Landing page Click-through rate) = Клики с лендинга на оффер / Visits * 100%. Показатель того, насколько часто пользователи переходят с лендинга на оффер.

CR (Conversion Rate, CVR, показатель конверсии) = Conversions / Visits * 100%. Показатель конверсии, насколько часто пользователь совершает конверсию.

CPC/CPV (Cost Per Click, Cost Per Visit) - итоговая стоимость одного клика, купленного в иcточнике трафика. А также модель покупки трафика с оплатой за клик.

EPC/EPV (Earn Per Click, Earn Per Visit) - доход с одного клика, купленного в источнике трафика. Чем выше конверсия (CR), тем выше EPV. Если EPV>CPV, значит ваша рекламная кампаний приносит прибыль.

Revenue (доход, выручка) - сумма средств, полученных за оплату конверсий в рамках рекламной кампании.

Costs (spends, затраты, расходы) - сумма затраченных средств на покупку трафика для рекламной кампании.

ROI (Return Of Investment) = (Revenue - Costs ) / Costs * 100%. Уровень доходности вашей рекламной кампании. Если ROI>0%, значит кампаний прибыльная, если равно 0, значит вы получаете ровно столько, сколько тратите средств на покупку трафика. В случае, когда ROI < 0%, ваша кампания убыточна.

CPM (Cost Per iMpression) - схема покупки трафика, при которой покупатель платит за количество показов (обычно за тысячу). Также этот термин обозначает собственно саму стоимость за тысячу показов.

CPA (Cost Per Action) - оплата за действие. Например за продажу (CPS), регистрацию, заполнение какой-либо формы (CPL), установку приложения (CPI), и т. д. Также называют сферу CPA целиком.

Таргетинг (targeting) - условие, применяющиеся к трафику при его покупке. Например таргетинг по ОС, браузеру, времени суток, паблишеру, категории, типу устройства и другим параметрам. Это один из самых эффективных способов оптимизации кампании. С помощью таргетинга мы можем покупать только тот, трафик, который приносит нам прибыль.

Клоакинг (cloaking) - способ скрыть свой лендинг от модераторов источника трафика, либо менеджеров партнерской сети. Реализуется с помощью перенаправления части трафика (которая скорее всего содержит модераторов), на другой лендинг. Например можно перенаправлять весь трафик, который нам не нужен, по ОС, гео. В случае с клоакингом менеджеров партнерской сети чаще всего используется скрытие рефера (meta-refresh), либо его подмена специальными скриптами.

Black-list - список паблишеров, с которых не будет закупаться трафик в рамках рекламной кампании.

White-list - список паблишеров, с которых будет закупаться трафик и только с них.

Want to help us improve this documentation page? Create a pull request